2013年02月26日

男性が作った?女性が作った? 売るためのデメリットの解消法

ジェンダーステレオタイプ.jpg

もし、わたしの使っているゴルフクラブが女性がつくったものであると知ったら、あなたはどう思うでしょうか?

あんまり飛ばなさそうだけど、キレイなデザインで使いやすそう。

こんな感じでしょうか?


南カリフォルニア大学マーシャル校の Valerie Folkesとオハイオ州立大学の Shashi Mattaが、ジェンダーステレオタイプを通した商品知覚に関連した実験をしました。

最初に大学生にクラシックを聞いてもらったのですが、男女それぞれの指揮者の音楽を評価してもらいました。すると、

男性指揮者の音楽は、パワフルと評価された。
女性指揮者の音楽は、繊細ですがパワフルではなく、男性の指揮者よりも質が劣ると評価された。


この後、同じように男女の指揮者を評価してもらったのですが、今度は事前に女性指揮者の能力についてちょっとした説明しました。すると、女性指揮者の音楽は、繊細であると同時に力強いという評価を得ました。

この実験は、女性らしさの負の面を最初の説明で消すことができることを示しています。また、女性指揮者の能力の説明によって繊細さを音楽の質を左右するものとみなすようになったとも言えます。


私たちは、男性が作ったゴルフクラブは無骨だが力強く、女性が作ったゴルフクラブは繊細だが力強くない、とみなしてしまう傾向があります。これはジェンダーステレオタイプ(性的ステレオタイプとも言う)という、男性らしさ、女性らしさのイメージを、製品にも投影してしまうということが言えるのです。

しかし、この実験はそのステレオタイプのマイナス面を情報を上手く与えることで解消することが出来ることを示しています。


実は、私のゴルフクラブの作り手は、マーガレット・ヘルムステッターという女性で三代続くゴルフクラブメーカーで、グレッグ・ノーマンも若い頃にそのドライバーを使っていた。マーガレットの代に入ってからは、材料や製法は変わったものの、その「プロのための用具」という思想はそのままに、女性ならではの細やかさを加えて、「飛び。しかもコントロールできる」をコンセプトにしている。

といった作成者の情報を提供することで、ゴルフクラブにまつわる女性的なジェンダーステレオタイプの悪い面が消えるようです。

(ちなみに上のゴルフクラブの話はあくまで架空の話です)


この記事は以下を参考に書きました。
USC Marshall School of Business. "Marketing technique: Activating gender stereotypes just to knock 'em down." ScienceDaily, 12 Feb. 2013. Web. 26 Feb. 2013.


(文・絵: やまざきしんじ)
posted by さいころ at 10:10| Comment(36) | TrackBack(0) | 消費者行動
この記事へのコメント
このステレオタイプ、本当に厄介なんですよね。
女性が持つステレオタイプなイメージは「デザインがいい」などのポジティブな側面があるからまだいい。

でも障害者(特に精神・知的)の人が関わってると品質が落ちる、というステレオタイプなイメージ、そして何もできないから手伝って「あげなきゃ」いけないという上から目線の「善意」は本当に迷惑な話。

と障害者のステレオタイプなイメージを払拭するささやかな抵抗を試みるために書いてみました。
Posted by 有沢翔治 at 2013年04月06日 12:14
Office 2019 KMS Activator Ultimate2.0.0螟夊ィ隱槭け繝ゥ繝�繧ッ,YouTube繝薙Η繝シ繧「繝懊ャ繝医〒蜍慕判繧堤┌蛻カ髯舌↓隕冶�エ縺ァ縺阪∪縺�,Panda AntivirusPro繝励Ξ繧「繧ッ繝�繧」繝吶�シ繝医ヵ繝ォ繝舌�シ繧ク繝ァ繝ウ 6c52b3d127 . https://petatet.org/anblonfullgu https://www.russianwomenorg.com/cuitrumesol https://xn--mekariprodksiyon-szb.com/maclighdese https://lesp888.info/platform/htenmansaden https://www.weenbo.com/haidrosanol
Posted by olamybardi at 2021年12月19日 20:24
Fifa 14 MwmSelector.exe繧偵ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝峨☆繧�,繧ヲ繝ォ繝峨ぇ繝シ隱霸DF繝輔Μ繝シ繝ォ縺ョ繧ソ繝ェ繝シ繧ッE繝舌げ繝繝�繝�,CRACK Overloud-Gem Comp 670 1.0.1�シ�VST縲〃ST3縲、AX縲、U�シ悦64 18e1888b60
Posted by almdar at 2021年12月31日 01:35
Dr FoneSwitch繧キ繝ェ繧「繝ォ繧ュ繝シ,The Best Of Love Songs-Collection�シ�25 CD�シ�.rar,assassinscreedbrotherhoodpcserialkeygen https://wakelet.com/wake/OvSw4ZYfLTJ7SfgnOjMCc rosanscoob yamaris 2656432625
Posted by rosanscoob at 2021年12月31日 13:45
Keygen.Dolphins.Volts.6.10.rar,Arkaos Grandvj V1 02 KeygenAir繧貞性繧,YehDillagi繝輔Ν繝繝シ繝薙�シ繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝臥┌譁� 2656432625 . https://wakelet.com/wake/spimDqYb_ApjttrNiY-me https://wakelet.com/wake/4iEj9cXXdWtaKVE9Fv-Bh https://wakelet.com/wake/Xol-5f9xrYX1ZZBstKynP https://wakelet.com/wake/LwVdUDLIFPdWNst_835Y6 https://wakelet.com/wake/3JE6Kf98580R4SLtaiLG_
Posted by peryctaeg at 2021年12月31日 15:08
Revealer Keylogger ProEdition繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝峨け繝ゥ繝�繧ッ,蜈ャ蠑上え繧」繧ウ繝ャ繝九�シ5WK400繧ケ繝医ャ繧ッ繝ュ繝,HD繧ェ繝ウ繝ゥ繧、繝ウ繝励Ξ繝シ繝、繝シ�シ�LoveShhuda Movie Download Hd 720p�シ� 2656432625 . https://wakelet.com/wake/XkSD9TePIC8stB2w5l0pP https://wakelet.com/wake/eqQIicrJAXhB59UQQnbcg https://wakelet.com/wake/ICFvou4AIhdo5piHi1Kxu https://wakelet.com/wake/mY4-t-Uk8b_uqLnkClJtH https://wakelet.com/wake/iiCbHnz0gB2meHYi32Hmn
Posted by fenelchry at 2021年12月31日 20:25
繝偵く繧ャ繧ィ繝ォ繧ェ繝ゥ繧ッ繝ォ64繝薙ャ繝育┌譁吶ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝営rack.12,Office繧キ繝シ繧コ繝ウ1Web Dl 720p,WinZip Pro 21.5繝薙Ν繝�12480�シ�x86 x64�シ峨け繝ゥ繝�繧ッ64繝薙ャ繝� 2656432625 . https://wakelet.com/wake/8rtmPjwJjUh1MlTROAcmv https://wakelet.com/wake/0QeXG_ywCyAQVhzHxq5WB https://wakelet.com/wake/68hzdHovWxGi3diz6E0CL https://wakelet.com/wake/4hcS_gZlOJCWIUwYOSfvD https://wakelet.com/wake/k_kc-SBagX2tgCEwRJ1e9
Posted by zealdae at 2021年12月31日 21:34
Tia Portal V13Crack繝ゥ繧、繧サ繝ウ繧ケ繧ウ繝シ繝�,CRACK Unreal Engine4.2繧ウ繝ウ繝代う繝ォ貂医∩繧、繝ウ繧ケ繝医�シ繝ゥ繝シ,cdn 5500 xci hdw.usd c639bd25c8 . https://wakelet.com/wake/ub7EbSFQ2h8a60gG74R8r https://wakelet.com/wake/HIFrsHFg6qv5GdS295IY7 https://wakelet.com/wake/GyLcgyuTRi1kV0P44UA-h https://wakelet.com/wake/JzB_ecKvmLRtR4N5rpQui https://wakelet.com/wake/WpJbJdk9vDDepi83YMnXI
Posted by lawrydor at 2022年01月02日 05:22
繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝瑛ibrode infectologia mandell pdf 21,Roams MedicalBook辟。譁吶ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝臼DF,Singham Hd 1080pBluray繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝画・豬� c639bd25c8 . https://wakelet.com/wake/reyts-tp5jF0J9YR8cZl4 https://wakelet.com/wake/jZqKv6qRFhEnOpXmPKbgy https://wakelet.com/wake/rwWwnPTXXB3aNW57IUkKU https://wakelet.com/wake/Qxc9G3YGBkmSa77q_W8pa https://wakelet.com/wake/Fw7qPk2ExHbJ4jm1kCb3s
Posted by readwan at 2022年01月02日 08:17
Gta San Andreas Tek Link indir�シ�Full Rip�シ�,Kiss xsis繧ィ繝斐た繝シ繝�9辟。菫ョ豁」,protoolsle8crackwindows c639bd25c8 . https://wakelet.com/wake/HWDuL3yhAYzCNbAzzo-bp https://wakelet.com/wake/3xmJ1L84A1AeuBHNYBTzD https://wakelet.com/wake/YqEQsC4xGRKcOfhztZeJi https://wakelet.com/wake/JLgc7sBvcFOHP6Zk7NBZo https://wakelet.com/wake/fYCBj7D_mbI1GnDSIgPtJ
Posted by deleepelha at 2022年01月02日 10:36
Just Flight Traffic 360Torrent繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝�,downloadmastercamx7fullcrack32bit64bitk,Development Across the Life Span�シ�8th Edition�シ盈obi繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝峨ヶ繝�繧ッ c639bd25c8 . https://wakelet.com/wake/CRwg0jdKPP-HlybGWxXIq https://wakelet.com/wake/9331ijLX_oka8LAr_dyuK https://wakelet.com/wake/JP9fa1o2skRIDj4xWLohf https://wakelet.com/wake/gOB5NNQ_c-dpQshFQWkAy https://wakelet.com/wake/9aMC4kmtRGXMmNBK2Z_ys
Posted by chuzer at 2022年01月02日 19:27
Steinberg Hypersonic Vsti V1.0,闍・縺�蟄ヲ鄙定�縺ョ縺溘a縺ョ闍ア隱槭Ξ繝吶Ν蛻、螳壹ユ繧ケ繝�PDF繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝�,繝�繧」繧ケ繧ッ繝峨Μ繝ォ繝励Ο繝輔ぉ繝�繧キ繝ァ繝翫Ν4.0.487.0繧ッ繝ゥ繝�繧ッ縺ゅj https://wakelet.com/wake/VBXDeyWPhUVLTFP7ynEyH dareind halstead 097872bdb3
Posted by dareind at 2022年01月03日 12:08
Microsoft Office 2003螟夊ィ隱槭Θ繝シ繧カ繝シ繧、繝ウ繧ソ繝シ繝輔ぉ繧、繧ケ繝代ャ繧ッ�シ�MUI�シ�,PhotoZoom Pro8繝ュ繝�繧ッ隗」髯、繧ウ繝シ繝峨け繝ゥ繝�繧ッ繝輔Ν,AutoCAD LT2018縺ョ繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝峨r繧ッ繝ゥ繝�繧ッ 097872bdb3 . https://wakelet.com/wake/aADp0lKnmxW_moN88ohjZ https://wakelet.com/wake/sC9_6T8FNITKLNMxAmA9O https://wakelet.com/wake/RL17SBy-N5qy0dLQ60Cdx https://wakelet.com/wake/fOcNKtZ6FOZQX6zeZOWys https://wakelet.com/wake/8zRYK9rdORUacexfEKIYK
Posted by blafabi at 2022年01月03日 20:50
繝ォ繝シ繧ソ繝シtelefonicadelsur縺ォ蜈・繧�,ativador windows 8 p8v25諤・豬�,win2k繝舌�シ繧ク繝ァ繝ウ縺九i繧オ繝シ繝薙せ繝代こ繝�繝�4Windows7辟。譁�14 097872bdb3 . https://wakelet.com/wake/UQNl6KLt-2y9lyxfXDwSf https://wakelet.com/wake/VxP73ES43B8oJ9HN4BtXK https://wakelet.com/wake/9H2w4qy9LrzoI--wJlqei https://wakelet.com/wake/kSGStYrMmcoT-nLNC255y https://wakelet.com/wake/Mx3mNQhJpXWanr64iSl-r
Posted by kamhard at 2022年01月03日 22:42
Posted by vickchari at 2022年01月04日 02:05
Wondershare Win Suite 2012 121,繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝峨ラ繝ゥ繧、繝舌�シgccbobcat bi-60,繧ソ繧、繝繝ゥ繝励せ繝�繝シ繝ォ繧「繧ッ繝�繧」繝吶�シ繧キ繝ァ繝ウ繧ウ繝シ繝峨け繝ゥ繝�繧ッ- 97d3633e1c . https://coub.com/stories/2307046-julietrose-flipfont-apk-free-download-tareezav https://coub.com/stories/2266528-realflow-plugin-for-3ds-max-2016-keygen-work https://coub.com/stories/2278686-jolly-llb-full-movie-in-hindi-1080p-best https://coub.com/stories/2268825-hot-the-aamdani-athanni-kharcha-rupaiya-full-movie-in-hindi-720p https://coub.com/stories/2317798-kajraare-movies-hd-720p-in-hindi-valkafli
Posted by taians at 2022年01月06日 15:03
ESET Nod32 Antivirus 3.0.621 CRACKS Jaa ... 64繝薙ャ繝�,繝槭え繝ウ繝医い繝ウ繝峨ヶ繝ャ繝シ繝峨え繧ゥ繝シ繝舌Φ繝�1.168Cr,荳也阜縺ョ蟒コ遽烏kHiraskar Pdf Freel 97d3633e1c . https://coub.com/stories/2311270-payday-2-akimbo-mod-orremal https://coub.com/stories/2264569-upd-cara-membuat-peta-kontur-manual https://coub.com/stories/2273550-new-cheeni-kum-in-hindi-1080p https://coub.com/stories/2304469-iso-13485-download-__hot__ https://coub.com/stories/2292774-full-denonmc3000virtualdjmapping
Posted by halinev at 2022年01月06日 21:11
Delcam Powermill6辟。譁�37,繧ウ繝シ繝ォ繧ェ繝悶ョ繝・繝シ繝�繧」繝「繝繝ウ繧ヲ繧ゥ繝シ繝輔ぉ繧「2辟。譁吶ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝欝pb,繧ッ繝ゥ繧キ繝�繧ッ繧キ繧ァ繝ォ縺ョWindows7繧ケ繧ソ繝シ繝医�懊ち繝ウ繧「繧、繧ウ繝ウ繧偵ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝峨☆繧� cda82931fd . https://wakelet.com/wake/Ql_khFF3HqtXrS6tYgs3c https://wakelet.com/wake/4lKaOH_Af1RiWF1vfd9LQ https://wakelet.com/wake/h_OGwjrbuDLCscyIjvwsO https://wakelet.com/wake/d5gfSWUsZP4kaSqpuI0d_ https://wakelet.com/wake/p1VwmZwmMmteCCP6z1Vqt
Posted by chaylseayn at 2022年01月07日 13:12
Posted by laveoleni at 2022年01月07日 13:17
adobe photoshop cs2keygen辟。譁�100繝ッ繝シ繧ュ繝ウ繧ー繧ッ繝ャ繧ク繝�繝�,Craigslist Mailer 1702 42,Livre Canaris Du Monde Pdf 38 9e85a7f49b
Posted by reigreig at 2022年01月07日 17:26
繧ュ繝」繧ソ繝斐Λ繝シ繝輔Μ繝シ繝育函逕」縺翫h縺ウ繧ウ繧ケ繝亥��譫舌た繝輔ヨ繧ヲ繧ァ繧「13,Crack Ukts Bus ModIndonesia繧偵ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝�,Ableton Live 10.1.9 Crack Incl Torrent 2020 [繧「繝�繝励ョ繝シ繝医ヰ繝シ繧ク繝ァ繝ウ]辟。譁吶�ッ縺薙■繧� d4fec353cb . https://coub.com/stories/2326471-traincontroller-7-gold-crack-download-__link__ https://coub.com/stories/2332617-introduzione-alla-biochimica-di-lehninger-download-work-135 https://coub.com/stories/2328144-free-bcm43xx-enabler-053shzip https://coub.com/stories/2337144-portable-x42-auto-tune-download https://coub.com/stories/2263003-top-adobe-acrobat-reader-8-crack-serial
Posted by moniphyl at 2022年01月10日 02:01
multiecuscanv1.5繧ッ繝ゥ繝�繧ッ,Resnick Halliday Walker Class 11 Pdf Free,繝�繧、繝ォ繧コ繧ェ繝悶Χ繧ァ繧ケ繝壹Μ繧「繝輔ぃ繝シ繧ケ繝医せ繝医Λ繧、繧ッ繝医Ξ繝ウ繝�1080p https://coub.com/stories/2305367-autocad-map-3d-2012-x64-xforce-keygen-download-free cepisaa geraldina c735767f70
Posted by cepisaa at 2022年01月10日 04:39
DEEZER繝励Ξ繝溘い繝繝励Λ繧ケ繧「繧ッ繝�繧」繝吶�シ繧キ繝ァ繝ウ繧ウ繝シ繝�,downloadgameBASARAheroes2forPC,La Bloc Toate Episoadele Downloa 4bd6d2c6ca . https://wakelet.com/wake/SLsjdiLfilxKdV32dlftw https://wakelet.com/wake/XMcMcEmGMs5_BrnLS4XkI https://wakelet.com/wake/bVPrwZDGjVYDXw5Znmw4S https://wakelet.com/wake/FbTCoqtmtl8lM5kDJZBMm https://wakelet.com/wake/pO2uOVB_ET-_m5vX6OaqK
Posted by fabreb at 2022年01月11日 06:12
SonicStage4.3繝輔ΝUS,logitracev12繧ッ繝ゥ繝�繧ッ辟。譁吶Γ繧ャ,繧「繝ォ繝�繝ゥquartusii13.1繧ッ繝ゥ繝�繧ッ 4bd6d2c6ca . https://wakelet.com/wake/B2DcBFR6MCZqx1Z-Zp8Cz https://wakelet.com/wake/Jv5BL3ygnt0vDKKagYBsl https://wakelet.com/wake/idXBTLp-j0ItehR3qZMjS https://wakelet.com/wake/897_yRsBEUD2MzXUOYAWi https://wakelet.com/wake/0WbbRBmlfg2IEqXHIrN8o
Posted by winnnab at 2022年01月11日 06:22
Adobe Photoshop Lightroom CC 2019v2.0.1繧ッ繝ゥ繝�繧ッ,繝ャ繝�繝峨い繝ゥ繝シ繝�3陷りオキ險隱霸a,o homem mais rico da babilonia pdf 4bd6d2c6ca . https://wakelet.com/wake/cEs0qOKJIRxWY0ajTr4Ie https://wakelet.com/wake/_61DbFDfEyNkxem5Y5oh- https://wakelet.com/wake/eITVJGtexsT2BK9mXYYXK https://wakelet.com/wake/Bhg2qux2zuXsOwkWQKor0 https://wakelet.com/wake/H3Z6K2eENcmzYf0FPMKAS
Posted by angream at 2022年01月11日 07:54
cuyi繧ォ繝�繧ソ繝シ繝励Ο繝�繧ソ繝シ繝峨Λ繧、繝舌�シzip,Power World Simulator 16 Crack.rar,PC逕ィ縺ョGTA1繧イ繝シ繝繧サ繝�繝医い繝�繝鈴ォ伜悸邵ョ蛹サ逋ら┌譁吶ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝� 4bd6d2c6ca . https://wakelet.com/wake/l6HRMlg16YtsYRqhp5FFg https://wakelet.com/wake/i3ywD-PtG5bNCUFffTXiS https://wakelet.com/wake/3XJ0aI4Db5bpBsYHgQSi4 https://wakelet.com/wake/QjjIgGcA_crm_EKoPQipm https://wakelet.com/wake/91OCD0cX5N-gle0M0Y0UH
Posted by beatrgro at 2022年01月11日 10:41
Posted by edyttalm at 2022年01月15日 14:40
闃ア繧医j逕キ蟄�-Boysoverflowers繝輔Ν繧ィ繝斐た繝シ繝峨ち繧ャ繝ュ繧ー隱槭ヰ繝シ繧ク繝ァ繝ウ160,Multisim12繧キ繝ェ繧「繝ォ繧ュ繝シKeygen縺ョNationalInstruments License Activator,繧ウ繝ウ繝峨Ν繝励Ν繝シ繝L1繝輔Λ繝�繧キ繝・繝輔ぃ繧、繝ォMT6737M7.0繝上Φ繧ー繝ュ繧エ繝�繝�繝峨ヵ繧」繝�繧ッ繧ケ繝輔ぃ繝シ繝繧ヲ繧ァ繧「 emibend f91c64177c https://wakelet.com/wake/76OxUUU4u7pqhNDpynExf
https://wakelet.com/wake/svY3GkfFr7MQ7NsysG6Nz
https://wakelet.com/wake/uGemzyjJ1JOwHT-ofQ75r
https://wakelet.com/wake/LcymeVdxNhSVkNvg7NYQ5
https://wakelet.com/wake/FpQ9nFjGhl-KHOk82hvon
Posted by emibend at 2022年01月15日 15:40
Posted by kamkael at 2022年01月15日 18:21
繝代ャ繝√r蠖薙※縺溘ン繝�繝医さ繧、繝ウ繧ク繧ァ繝阪Ξ繝シ繧ソ繝シV4.5,Xforce Keygen AutoCAD OEM 2016Keygen繧偵ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝峨☆繧�,abcd2譏逕サ繧ソ繝溘Ν隱槫聖縺肴崛縺医r繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝� joaqyori f91c64177c https://trello.com/c/TTHzjqF3/16-james-bond-007-blood-stone-crack-only-reloaded
https://trello.com/c/f5qj67fA/32-abaqus-65-torrent
https://trello.com/c/5aSb7XXT/13-xforce-keygen-recap-pro-2019-32-bit-windows-7
https://trello.com/c/ghTwtZxT/40-prison-break-the-conspiracy-dvmdll-crack
https://trello.com/c/wejCnrow/26-jetbrains-webstorm-201825-crack-cracksmind-serial-key-keygen
Posted by joaqyori at 2022年01月15日 19:41
paragon ntfsv10.0.1縺ョ繧キ繝ェ繧「繝ォ逡ェ蜿キ縺ィ繝励Ο繝繧ッ繝医く繝シ,繝�繝ォ繧ー隱槭�ョkamasutra譛ャpdf繝繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝�,SpyHunter 5 Crack WITH Activation Number FULLHere辟。譁吶ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝� caylzeth f91c64177c https://wakelet.com/wake/pyjcpV_I8_eQA_zblhB6l
https://wakelet.com/wake/QUgmlTc7eUkLqhtiSTkJh
https://wakelet.com/wake/O34XgeiXRsXz_EuwvlsW4
https://wakelet.com/wake/Y0BjcZEsrUX-pEjk9qAMK
https://wakelet.com/wake/8lRU-EEO9Ba4eez9HKwaM
Posted by caylzeth at 2022年01月16日 00:34
Kurtlar Vadisi 1-97 Bolum Boxset Tek Link Indir,菴ソ逕ィ荳ュ縺ョ蝓コ譛ャ逧�縺ェ隱槫ス冪df辟。譁吶ム繧ヲ繝ウ繝ュ繝シ繝
Posted by taiyard at 2022年01月18日 14:51
コメントを書く
お名前: [必須入力]

メールアドレス:

ホームページアドレス:

コメント: [必須入力]

認証コード: [必須入力]


※画像の中の文字を半角で入力してください。
この記事へのトラックバックURL
http://blog.sakura.ne.jp/tb/62918553
※言及リンクのないトラックバックは受信されません。

この記事へのトラックバック